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La firma Woolworths de Sudáfrica produce una línea llamada Organic, de productos certificados internacionalmente y cultivados sin fertilizantes, ni pesticidas. Para la resolución de su identidad y la línea de envases decidieron recurrir a un estudio británico "especialista" en estos menesteres, me refiero a Pearlfisher. Según puede leerse en la reseña del trabajo se tomaron como puntos de partida conceptos como modernidad, elegancia, diversión y empatía con la sofisticación de su público. Como sea, "la sofisticación" así entendida por la empresa, evidentemente tiene mucho que ver con el diseño inglés, muy a pesar de las intenciones del grupo que trata de separarse de una empresa del mismo nombre que opera en ese país.
La apuesta conceptual y gráfica es interesante: una forma "blanda" ("orgánica" diría sino fuera casi una tautología) que muta para adaptarse a la morfología y el color de las materias primas de sus productos y aún así, gracias a un particular manejo del blanco y la composición tipográfica, mantiene su identidad. Los invito a recorrer este interesante desarrollo de marca.
Visto en Lovely Package.
