La empresa Diageo decidió ser pionera en el uso de una nueva tecnología de envases 100% libre de plástico que se produce en base a pulpa de papel de madera sostenible. Pulpex Limited plantea una revolución en materia de packaging con bajísimo impacto ambiental y alto potencial de reciclado.
La apuesta de Diageo, asociada a Pilot Lite, es grande ya que piensa lanzar como producto pionero en el uso de esta tecnología nada menos que a su emblemático whisky Johnnie Walker (la empresa también produce Smirnoff). Esto ocurrirá a principios del 2021 y otras compañías como Unilever y PepsiCo planean sumarse a esta tendencia. Todo un desafío para el diseño... todo un desafío para la comunicación, de cara a modificar determinados patrones de consumo.
Visto en Design Week.
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