Me prestaron hace unos días un libro: "VICENTE ROJO, CUARENTA AÑOS DE DISEÑO GRÁFICO" donde descubrí la figura de este diseñador, pionero de nuestra profesión en México. La verdad que no lo conocía y me sorprendió lo innovador de su trabajo, la vigencia de ciertas piezas, el cuidado en el uso la tipografía.

Rojo llegó a principios de la década del 50 desde su Cataluña natal y desde entonces ha sobresalido en el diseño de revistas culturales (MÉXICO EN LA CULTURA, LA CULTURA EN MÉXICO...) y de periódicos como LA JORNADA. En materia de portadas de libros dotó de un estilo "México" a las publicaciones, en cuanto al uso de la imagen y el color. Diseñó dos alfabetos: uno para la revista PLURAL y otro para el FONDO DE CULTURA ECONÓMICA y varias letras para películas como TORERO!, NAZARÍN y PEDRO PÁRAMO.

Estuvimos el sábado en la jornada DIÁLOGOS TIPOGRÁFICOS organizada por la Asociación de Diseñadores de Comunicación Visual de Buenos Aires y T-CONVOCA.

Un orgullo realmente haber sido uno de los que fue en representación de la UDGA de Buenos Aires y otro orgullo mayor de sentir el interés y el apoyo de tantos colegas que se acercaron a nosotros.

SENSA PAROLE

Hace algunos días que vi, cuando bajaba del tren en Retiro este afiche de un restaurant que me encanta...

Ahora bien, reparé un poco en la foto... y ¡¡¡oooppps!!! ¿a quién veo reflejada en la puerta? pues a la fotógrafa en el mismo acto de tomar la placa.

¡Está bien! todos nos merecemos nuestros cinco minutos de fama o "de cartel" :)

AMÉRICA SÁNCHEZ

Ya me lo había perdido en Mar del Plata DG04... y sentía que este miércoles a las 19 hs. era mi última oportunidad de escuchar a América Sánchez en Argentina.

Así fue pues, T-Convoca "convocó" y yo asistí.

Cuando llegué al microcine todavía no había mucha gente, estaba Pablo Cosgaya, Marcela Romero, Rubén Fontana (quien luego hizo la introducción) y varios asiduos colaboradores.

Yo conocía muy poco del trabajo de América Sánchez y estos "cuatro capítulos", como él dividió su presentación, me sirvieron para conocer mucho del diseñador, del artista y del personaje. Supongo que este encuentro será tema de la próxima Revista Tipográfica. Yo nada más quería rescatar algunas frases que quedaron dando vueltas en mi cabeza y que hablan casi tan bien de él como sus trabajos.

Ahí van algunas:

"Todos los diseñadores debería saber bailar salsa..." (Una frase que ya había dicho en Mar del Plata, refiriéndose (supongo) a la ligazón entre la alegría del ritmo con la del trabajo de diseño.

"Nosotros calculamos que por año... hacemos unos 25 trabajos pagos y otros 25 trabajos gratis..." (haciendo referencia a su estudio) (mmm... peligroso sacarlo de contexto...¿no? yo creo que se refirió un poco a esto de hacer los trabajos que quieren y para gente que les paga a su manera y les da más libertades, obvio)

"Fumen canabis... yo desde el 67 que fumo y aquí estoy... dejen el cigarrillo que hace mal, se arruinan la vida y se la arruinan a los que están al lado"

"Nosotros en el estudio trabajamos todo en 10 x 15 cm. y si en esa medida funciona, pues funciona al ampliarlo seguro..." "otra medida en la que me baso es la del A4..."

"Un ejercicio que trato de hacer siempre es componer toda la pieza con un solo cuerpo, elegir muy bien la tipografía y no cambiar de cuerpo... y funciona" (hablaba de diferenciar títulos, subtítulos, etc. de otra manera y utilizar el cambio de cuerpo sólo cuando era imprescindible)

"Otro ejercicio que se los recomiendo es que cambien su caligrafía, yo ya hace más de un año que la he cambiado y ahora cuando escribo lo hago muy despacio y lo disfruto enormemente, le he perfeccionado al punto de usarla en algunas piezas gráficas" "eso de -yo tengo fea letra- no va, ustedes son diseñadores no tienen fea letra"

"A los clientes que hacen un buen uso de la marca que uno diseña habría que darles un diploma cuando pasa el tiempo: -Toma, por el buen uso que has hecho de la marca en estos años-" (tomo a la marca VINCON... como ejemplo)

Y así se despidió... afirmó que no sabía de computadoras... que el año pasado aprendió a mandar mails y que ahora manda algunos cortitos tipo telegrama, que su socio es el de las computadoras "yo lo llamo -mi pianista-"; Aclaró que no eran pareja; Que estaba harto de que le dijeran "el gallego" y sacó una bandera argentina que se había comprado horas antes en Plaza de Mayo; que el arte era para él como una descarga "yo nunca he ido al psicólogo"

América Sánchez: según él "un tipo de suerte"

Más auto-bombo...

Ya en la calle el #3 del super CHATARRA special. Donde se dá cuenta de cómo Orson nos hizo creer a todos que nos invadían los marcianos... (¡el muy guacho!)

Se consigue por los mostradores de las librerías de Calle Corrientes, gratarola.

El viernes estuve en la inauguración de BAND´24 en el Dorrego.(Dorrego y Zapiola del 4 al 17 de octubre de 2004, www.cmd.org.ar)

Quiero aclarar que me gustó la muestra, cómo está armada, el lugar me parece excelente y los productos que se exhiben no le van en saga. Pero hay una cosa que observo hace un tiempo y que me duele bastante, sobre todo a propósito de los graduados de la UBA en carreras de diseño (de indumentaria, textil, de imagen y sonido, industrial, del paisaje y gráfico): que parece que habláramos todos idiomas distintos.

Es decir... me ha tocado laburar imagen de marcas. Marcas que eran nuevas, de ropa, de diseñadores casi contemporáneos a mi cursada en la misma universidad, en el mismo momento... y ver que cuando uno les habla de términos como concepto, imagen, normativa o posicionamiento parece que estuvieran frente a un ingeniero termonuclear que les habla de fusión en frio.

Ahora, mientras repaso las tarjetas, los folletos, los volantes de los productos que ví en la exposición pienso: Tantas ideas nuevas, conceptos alternativos, caracteres autóctonos, acordes a nuestra idiosincracia... y con falencias de imagen, ¡Qué pena! en productos para chicos... ¿porqué todas las tarjetas con Comic Sans? ¡basta de Avant Garde! No podemos decir algo distinto todos, si todos usamos las mismas tipografías, los mismos colores... ¿no les parece?

Obvio que he visto casos que escapan a esta tendencia y creo, en honor a la verdad, que son más que hace un par de años atrás, lo que habla de una toma de conciencia respecto a la imagen. No obstante me sigue quedando un insabor: tantas empresas nuevas con buenos productos, con diseño que van a salir a competir a un mercado durísimo... y sin "la pata" que podría darle un posicionamiento sólido y una imagen coherente conceptualmente hablando.

Y, por otra parte y desde nuestro lugar de diseñadores gráficos, ¿estaremos interactuando de una forma provechosa con los otros diseños?, ¿conocemos el campo de acción, la potencialidad que cada especialidad puede brindar a la hora de trabajar en equipo? Creo que no...

Por último... ¿Qué estamos haciendo desde la facultad para no generar conciencia de la profesión ni siquiera con nuestros propios pares?

Y bue... volvimos a un "viejo amor". Se trata de aquella revista RITMO DE MURGAS... que largamos hace un par de años (en el 2001) con la Asociación MURGAS.

Hoy, luego de mucho rodar, vuelve a manos de su primer diseñador. Ver este número en la calle y sentir el otra vez "ese" orgullo...

WHAT !!! (parece una broma pero no lo es...)

Radio del Plata 16:05 Reynaldo Sietecase, Periodista  
- La provincia de Buenos Aires lanzó Policito; un muñequito; la idea es que vaya a las escuelas de Buenos Aires, y los chicos que se porten bien, puedan llevárselo a su casa. Es una estrategia para reconciliar a la Policía con la sociedad. Policito, tu policía amiguito.

más información

http://www.totalnews.com.ar/politica/2004/30-09-04-34.htm

En el marco de la SEMANA DE LA REVOLUCIÓN VISUAL y del ciclo MATE CON SANGRÍA, que organiza el CCEBA (Centro Cultural de España en Buenos Aires) Asistí el 17 de septiembre a la charla "Lo mejor del diseño editorial español", a cargo deJavier Errea, representante en España de la Society For News Design (SND-E).

Realmente un paseo muy interesante por la historia reciente del diseño editorial
español, con muchísimos ejemplos no sólo de los casos más salientes sino además
un pantallazo por los periódicos del "interior" con casos muy llamativos por lo
innovador, otros por lo "conservador"...

Algunas cositas que apunté... El furor que tienen los españoles por la
infografía que casi todos los diarios han tenido que incorporar infografistas a
su plantel y el hecho saliente de que esta especialidad no se enseña en ninguna
universidad ni de acá, ni de allá.

Lo segundo es que, dice Errea, que no hay muchos diseñadores españoles
especialistas en diseño editorial para diarios, entonces que los pocos que
trabajan son muy disputados y cobran muy buenos sueldos.

Un ciclo que promete este "MATE CON SANGRÍA", voy a tratar de darme una vuelta en los próximos encuentros.

Interesante nota la que salió publicada hoy en LA NACIÓN respecto a la charla "Magia registrada" que brindó Ronald Shakespear,en el marco del programa del III Workshop Latinoamericano y el 20° Congreso Internacional de Marketing Financiero.

Algunas perlitas: "Para Shakespear hay que escuchar a la gente común. Fue el cadete de su estudio, al decir antes de salir con un recado "Ronald, voy al Río", quien ayudó a que este banco decidiera acortar su nombre completo y se llamara simplemente Río; un trámite parecido llevó a designar a Subterráneos de Buenos Aires, con una sola y familiar palabra: Subte." ; "Las marcas son una promesa. ¡Y qué promesa! Se construyen todos los días, desde la voz de la telefonista hasta las comunicaciones más sofisticadas."

¡¡¡ QUÉ DÍA HOY, retomo el blog después de no se cuánto... !!!
Entre las cosas que pasaron "como por un tubo" en estos días, estuvo la salida del NÚMERO 2 del Super CHATARRA Special con La Cadena Catártica del Viejazo (del último milenio). Todavía se puede encontrar, gratis, en los mostradores de las librerías de Calle Corrientes.

Voy tratando de ponerme a tiro con los blogs que no publiqué en todo este tiempo. Antes que nada... el día 17 de junio hubo una presentación muy interesante de Javier Mariscal (de visita por primera vez en la Argentina). La conferencia giró en torno de un espactáculo audiovisual concebido por el propio Mariscal denominado COLORS. Una muy buena crónica al respecto fue escrita por mi colega Hebe Corvi. Se puede entrar a través del sitio de UDGA (que dicho sea de paso: cada vez está más bueno).

(el de la foto de más abajo... ah no... !!! no es Pipo Cipolatti... aunque usted no lo crea es Javier Mariscal cuando le cabía aún mejor qe ahora el mote de "enfant terrible")

CRÓNICA - USTED ESTÁ AQUÍ - Activistas visuales en acción
del 13 de mayo al 18 de julio - ESPACIO CASA DE LA CULTURA
Av. de Mayo 575, Subsuelo.

El viernes finalmente fui a la muestra auspiciada por el Gob. de la Ciudad de Buenos Aires (¿un marco institucional para un contenido anti- institucional...?) Por ahí abajo leo en letras chiquitas: Curadores invitados Marta Almeida y Marcelo Morán.

Lo primero que habría que decir es que el espacio del subsuelo, que han recuperado como sala de exposición es realmente muy apropiado, muy amplio e invita al recorrido. Ojalá en el futuro tengamos más propuestas como ésta, con entrada libre al público.


La muestra está planteada como una selección de trabajos significativos de artistas, diseñadores, autodidactas y activistas de varios países. Todos ellos con el común denominador de emplear un medio no convencional para hacer oir un mensaje anti-stablishment. Me refiero puntualmente a las instalaciones en vía pública, al stencil y a la alteración tanto de las señales viales como de las publicidades en vía pública (subvertising).


Me atrevo tímidamente a trazar algunas líneas comunes en el lenguaje empleado: hay un uso predominante de la imagen y de los juegos simples de palabras (BUSH = BU ll SH it), en muchos casos se debe al carácter universalista del tema abordado, que lo debería de hacer comprensible por un público más amplio.

Entre los expositores contamos a David Tartakover (Israel), Sandy K. (Alemania), Alejandro Magallanes (México), Garth Walker (Sudáfrica), Alain Le Quernec (Francia), una selección muy interesante de AFICHE POLACO CONTEMPORÁNEO, grupos locales como ABTE, FASE, M777, SUSCRIPCIÓN, DOMA, PARÉ (de Misiones) y BSASSTENCIL, y los míticos Alejandro Ros y EL FANTASMA DE HEREDIA.


Algunos activistas, verdaderos teóricos de la gráfica de protesta, encuentran las raíces de esta práctica en el jujitsu, arte marcial que se basa en el aprovechamiento de las energías del oponente.(1)
Yo creo que no se equivocan tanto... Está claro que no se podría encarar una contienda gráfica de igual a igual contra las tremendas super-estructuras publicitarias y de marketing que tienen ciertos grupos que ostentan el poder. Sí podemos aprovechar determinada campaña y, cambiando un elemento de lugar quizá, trastocar absolutamente el sentido y volverlo contra el emisor.
Esto es de una eficacia increíble, por lo instalados que están determinados mensajes o posicionamientos de marcas en el común de la gente (que detecta enseguida el cambio) y porque el medio "calle" lo hace ver como una verdadera expresión popular.

Parece un juego facil. Habrá que pensar si no es un poco cierto eso de que cada afirmación entraña a su opuesto... que cada vez que decimos blanco lo definimos por contraposición al negro y que esa presencia latente del opuesto está ahí esperando a que venga alguien con el cúter y la pintura negra para sacarlo a la luz.


Federico Díaz Mastellone.


(1) Para más referencias leer el capítulo 12 "Culture jammers" de NO LOGO, Naomi Klein, Editorial Paidós, 2001.

En un rato... Crónica "USTED ESTÁ AQUÍ - Activistas visuales en acción"

Se va la segunda...
En esta oportunidad es una peña... lo recaudado se destinará a abaratorlos costos del viaje a Jujuy. Están todos invitados.