En el marco de la SEMANA DE LA REVOLUCIÓN VISUAL y del ciclo MATE CON SANGRÍA, que organiza el CCEBA (Centro Cultural de España en Buenos Aires) Asistí el 17 de septiembre a la charla "Lo mejor del diseño editorial español", a cargo deJavier Errea, representante en España de la Society For News Design (SND-E).

Realmente un paseo muy interesante por la historia reciente del diseño editorial
español, con muchísimos ejemplos no sólo de los casos más salientes sino además
un pantallazo por los periódicos del "interior" con casos muy llamativos por lo
innovador, otros por lo "conservador"...

Algunas cositas que apunté... El furor que tienen los españoles por la
infografía que casi todos los diarios han tenido que incorporar infografistas a
su plantel y el hecho saliente de que esta especialidad no se enseña en ninguna
universidad ni de acá, ni de allá.

Lo segundo es que, dice Errea, que no hay muchos diseñadores españoles
especialistas en diseño editorial para diarios, entonces que los pocos que
trabajan son muy disputados y cobran muy buenos sueldos.

Un ciclo que promete este "MATE CON SANGRÍA", voy a tratar de darme una vuelta en los próximos encuentros.

Interesante nota la que salió publicada hoy en LA NACIÓN respecto a la charla "Magia registrada" que brindó Ronald Shakespear,en el marco del programa del III Workshop Latinoamericano y el 20° Congreso Internacional de Marketing Financiero.

Algunas perlitas: "Para Shakespear hay que escuchar a la gente común. Fue el cadete de su estudio, al decir antes de salir con un recado "Ronald, voy al Río", quien ayudó a que este banco decidiera acortar su nombre completo y se llamara simplemente Río; un trámite parecido llevó a designar a Subterráneos de Buenos Aires, con una sola y familiar palabra: Subte." ; "Las marcas son una promesa. ¡Y qué promesa! Se construyen todos los días, desde la voz de la telefonista hasta las comunicaciones más sofisticadas."

¡¡¡ QUÉ DÍA HOY, retomo el blog después de no se cuánto... !!!
Entre las cosas que pasaron "como por un tubo" en estos días, estuvo la salida del NÚMERO 2 del Super CHATARRA Special con La Cadena Catártica del Viejazo (del último milenio). Todavía se puede encontrar, gratis, en los mostradores de las librerías de Calle Corrientes.

Voy tratando de ponerme a tiro con los blogs que no publiqué en todo este tiempo. Antes que nada... el día 17 de junio hubo una presentación muy interesante de Javier Mariscal (de visita por primera vez en la Argentina). La conferencia giró en torno de un espactáculo audiovisual concebido por el propio Mariscal denominado COLORS. Una muy buena crónica al respecto fue escrita por mi colega Hebe Corvi. Se puede entrar a través del sitio de UDGA (que dicho sea de paso: cada vez está más bueno).

(el de la foto de más abajo... ah no... !!! no es Pipo Cipolatti... aunque usted no lo crea es Javier Mariscal cuando le cabía aún mejor qe ahora el mote de "enfant terrible")

CRÓNICA - USTED ESTÁ AQUÍ - Activistas visuales en acción
del 13 de mayo al 18 de julio - ESPACIO CASA DE LA CULTURA
Av. de Mayo 575, Subsuelo.

El viernes finalmente fui a la muestra auspiciada por el Gob. de la Ciudad de Buenos Aires (¿un marco institucional para un contenido anti- institucional...?) Por ahí abajo leo en letras chiquitas: Curadores invitados Marta Almeida y Marcelo Morán.

Lo primero que habría que decir es que el espacio del subsuelo, que han recuperado como sala de exposición es realmente muy apropiado, muy amplio e invita al recorrido. Ojalá en el futuro tengamos más propuestas como ésta, con entrada libre al público.


La muestra está planteada como una selección de trabajos significativos de artistas, diseñadores, autodidactas y activistas de varios países. Todos ellos con el común denominador de emplear un medio no convencional para hacer oir un mensaje anti-stablishment. Me refiero puntualmente a las instalaciones en vía pública, al stencil y a la alteración tanto de las señales viales como de las publicidades en vía pública (subvertising).


Me atrevo tímidamente a trazar algunas líneas comunes en el lenguaje empleado: hay un uso predominante de la imagen y de los juegos simples de palabras (BUSH = BU ll SH it), en muchos casos se debe al carácter universalista del tema abordado, que lo debería de hacer comprensible por un público más amplio.

Entre los expositores contamos a David Tartakover (Israel), Sandy K. (Alemania), Alejandro Magallanes (México), Garth Walker (Sudáfrica), Alain Le Quernec (Francia), una selección muy interesante de AFICHE POLACO CONTEMPORÁNEO, grupos locales como ABTE, FASE, M777, SUSCRIPCIÓN, DOMA, PARÉ (de Misiones) y BSASSTENCIL, y los míticos Alejandro Ros y EL FANTASMA DE HEREDIA.


Algunos activistas, verdaderos teóricos de la gráfica de protesta, encuentran las raíces de esta práctica en el jujitsu, arte marcial que se basa en el aprovechamiento de las energías del oponente.(1)
Yo creo que no se equivocan tanto... Está claro que no se podría encarar una contienda gráfica de igual a igual contra las tremendas super-estructuras publicitarias y de marketing que tienen ciertos grupos que ostentan el poder. Sí podemos aprovechar determinada campaña y, cambiando un elemento de lugar quizá, trastocar absolutamente el sentido y volverlo contra el emisor.
Esto es de una eficacia increíble, por lo instalados que están determinados mensajes o posicionamientos de marcas en el común de la gente (que detecta enseguida el cambio) y porque el medio "calle" lo hace ver como una verdadera expresión popular.

Parece un juego facil. Habrá que pensar si no es un poco cierto eso de que cada afirmación entraña a su opuesto... que cada vez que decimos blanco lo definimos por contraposición al negro y que esa presencia latente del opuesto está ahí esperando a que venga alguien con el cúter y la pintura negra para sacarlo a la luz.


Federico Díaz Mastellone.


(1) Para más referencias leer el capítulo 12 "Culture jammers" de NO LOGO, Naomi Klein, Editorial Paidós, 2001.

En un rato... Crónica "USTED ESTÁ AQUÍ - Activistas visuales en acción"

Se va la segunda...
En esta oportunidad es una peña... lo recaudado se destinará a abaratorlos costos del viaje a Jujuy. Están todos invitados.

Y... para los que nos quejamos por el frío, por el ruido del Microcentro, por el smog, porque estamos atornillados al asiento...

De pronto pareciera que vuelve el horror, los secuestros, los asesinatos, las mutilaciones... y por otro lado pareciera que el drama de los argentinos es el de un pibe que perdió con su conpatriota en la final de Roland Garros y se llevó 360.000 euros de premio consuelo...

No me digan que no se les representa la imagen del tipo con el banquito, el tarrito de pintura y el pincel. Una postal de otro tiempo...

Hace un par de semanas le explicaba a un colega el significado de la palabra SUBVERTISING, como la técnica gráfica que aplican muchos activistas que toman determinados elementos visuales muy arraigados en la sociedad, como podrían ser las señales de tránsito, y los alteran para generar un significado opuesto... distinto... relacionado con el mensaje que quieren transmitir.

Esta técnica se usó y se usa mucho en la batalla contra el consumismo y contra las corporaciones que ostentan conductas réprobas para con los trabajadores, el medioambiente, y muchos etcéteras...
El chiste consiste en tomar sus marcas, sus publicidades y utilizarlas en sentido contrario, es decir "contra" el posicionamiento que estas "marcas líderes" han obtenido. El resultado es inmejorable y tiene ese efecto de la pintada o el graffitti, que parece una respuesta popular y masiva. Esto irrita todavía más a los licenciados en marketing que ven deteriorarse la imagen pública de la empresa de la noche a la mañana.

Todo esta intro era para reflexionar un poco respecto al subvertising local. Porque, de un tiempo a esta parte, estoy viendo mucho y buen material en las calles, stencil sobre todo. Creo que el crecimiento "cuanti" y cualitativo vino con el 2001, el corralito y el comienzo de las protestas contra los bancos. Pero es innegable el aporte sostenido de personajes como los Korol (Los Vergara) y Oscar el taxista.

En USTED ESTÁ AQUí, ACTIVISTAS VISUALES EN ACCIÓN, una muestra que pienso ir a ver en breve, hay
mucho de gráfica callejera de varios países. La cita es de martes a domingos (de 14 a 20) en Avenida de Mayo 575, C. de Buenos Aires, hasta el 18 de julio, con entrada libre y gratuita.

Ya sé que no se trata de una postal estrictamente porteña... pero es que el fin de semana estuve en Concordia y no pude vencer la tentación de fotografiar este cartel.

Filosofía del empedrado para retomar lo que queda de mayo. Luego de un 25 pletórico de cultura, diversidad y memoria en Plaza de Mayo... A veces las cosas no son lo que parecen y sino pregúntenle a Torcuato Di Tella, Secretario de Cultura:

"La verdad, dentro de todos los problemas por los que atraviesa el país, la Cultura, con C mayúscula, no tiene prioridad. No tiene prioridad para el Gobierno y tampoco la tiene para mí. Con respecto a otros temas, la cultura es el gallinero de una casa que se quema" (fuente: diaro La Nación 27/05/04)